年轻人吃谷热”带动商圈活力焕发

38度的高温也抵挡不住粉丝们前来购买“谷子”的热情。随着动画电影《排球少年！！垃圾场决战》的上映，杭州工联cc商场三楼的主题快闪店内挤满了前来“剁手”的年轻人。

工联cc作为杭州老牌商场，如今已成为“二次元”爱好者的聚集地。背着精心打扮的“痛包”，大学生小宇一大早花了一个小时坐地铁赶来。他表示：“早就知道工联会举办快闪，我一有空就来抢购谷子，没想到还是晚了几步，有些盒子里已经空了。”

“谷子”是“Goods”的音译，原指动画、漫画、游戏等“二次元”作品衍生的周边产品。在中国，它主要指代徽章、色纸卡片、玩偶、亚克力制品等小巧轻便的周边，而销售此类周边的店铺则称为“谷店”。购买和收藏“谷子”的行为统称为“吃谷”，挂满“谷子”的背包则被称为“痛包”。小宇口中的“我推”，指的是他喜爱的动漫角色。

货架上，一张角色全息收藏卡标价39元，一条官方手帕售价119元。自快闪店开业以来，价格偏高的争议不断，但店内仍有不少消费者排队结账。“这个快闪都是日本进口的‘日谷’，和国产的‘国谷’相比，价格确实贵了不少，但有些款式在国内根本买不到。”快闪店工作人员解释说，目前部分商品已售罄。

大学生阿澄是一位“00后”coser（角色扮演者）。她说，杭州的coser们经常光顾工联cc的谷店。阿澄认为：“在现实生活中，工作或学业压力很大，而购买谷子能让喜爱的角色陪伴在身边，给我加油打气。”

位于工联cc的潮玩星球是一家连锁谷店，主打国产“谷子”，如《天官赐福》《罗小黑战记》等国漫IP周边。店铺负责人也是一位资深“谷迷”，他说：“开业一年多以来，我们见证了这边谷店行业的爆发式增长。现在越来越多的年轻人开始‘吃谷’，甚至有游客专程来这里打卡。”

随着“吃谷”的风潮兴起，中国许多城市的谷店正在改变商场的格局和商圈的定义，甚至成为新的旅游地标。2023年开业的上海百联ZX创趣场让南京路成为“中国版秋叶原”。武汉的X118、南京的水游城等都是著名的“二次元”打卡地。工联cc所在的杭州湖滨商圈年客流量超过4000万人次，去年营业额达到165.9亿元。

从亚文化走向大众，“二次元”衍生品市场正成为一片蓝海。艾瑞咨询发布的数据显示，2023年中国“二次元”行业规模同比增长27.6%，达到2219亿元。