研学游持续升温：如何点燃后劲，让热度持久

这个暑假，亲子研学游备受欢迎，订单同比激增 70%。但市场上部分经营者资质不全，随队人员缺乏资质，研学游产品质量参差不齐，有的产品被质疑只游不学或只学不游。

对此，专家建议，引导企业升级转型，运用新技术，加强研学产品开发设计，满足多样化、个性化、体验化、品质化的消费需求。

如云南丽江的重走茶马古道，体验纳西文化；在西安参与情景剧拍摄，探访古都；参观高校、科技馆，感受知识的力量；军旅探险、雨林探索，研学路线和产品琳琅满目。

今年暑假，研学游市场“水涨船高”，替代了补习班和兴趣班。数据显示，暑期研学类产品订单同比增长 70%。

需求暴涨考验着文旅行业的应对能力。市场上研学游产品质量不一，很多被质疑只游不学或只学不游。如何优化服务、规范市场，满足大众对优质研学产品的需求，值得深思。

研学游持续升温，需求旺盛

河北星源语言艺术机构的晨老师表示，她从事研学项目已十年。刚开始时，市场不成熟，只是带着学生景点打卡式游览。浙江“好奇飞行”研学服务商邵先生也有同感，当时参与研学的人较少，竞争小，产品相对单一。

近年来，国家支持研学旅行，义务教育“双减”，父母的教育理念发生了改变。晨老师说，家长认可研学，认为“读万卷书，行万里路”，更倾向于让孩子走向社会、实践和自然中学习。

需求激增推动供给侧创新，研学市场在产品、空间、经营主体上呈现出多样化特征。旅游平台上，研学产品价格从几百元到十万元不等，因人数和内容不同而差异较大。为满足需求，机构推出了丰富多元的研学产品，将特色资源融入课程，注重实践、互动和创新。

艾媒咨询发布的报告显示，预计到 2026 年，中国研学行业整体市场规模将达到 2422 亿元。

研学旅行日程安排成“开盲盒”

研学旅行不同于传统旅行，其核心是体验式教育和研究性学习，以“研”和“学”为主。