影视与旅游的双向奔赴：互利共赢的文化之旅

暑假到来，影视剧取景地游将成为旅游业的“黑马”，成为热门旅游目的地。

从《去有风的地方》带火大理的田园美景和慢节奏生活，到《繁花》让昔日静谧的上海黄河路成为“网红打卡地”，影视剧与旅游的结合屡见不鲜，越来越多的人愿意“为一部剧、一部电影而赴一座城”。

观众为何愿意为影视剧“打卡”？先来看看镜头中的场景：广袤的戈壁、辽阔的草原、悠然漫步的羊群。再听一听对话：“我还是一个有用的人对不对？”“就这么待在草原上，自由自在的也很好嘛”——这是今年热播剧《我的阿勒泰》中备受网友热议的剧情。

精巧的镜头语言让观众隔着屏幕被“种草”，质朴而富含哲理的对话又吸引观众情不自禁“入戏”。影视剧将人物、故事与场景融会贯通，以既真实又高于现实的方式激发观众的情感共鸣，促使他们实地游览，亲身感受，从而让“一部剧带火一座城”成为可能。

近年来，无论是上海、西安等老牌旅游城市，还是江门、襄阳等新兴旅游目的地，都有拿得出手的影视剧作品加持。古人说“山不在高，有仙则名”，放到今天，就是因为“仙”为山赋予了IP价值，起到了宣传推广的作用。同理，在城市发展中，影视作品也是一种IP，能够提升城市知名度和美誉度。

比如，《繁花》对上海黄河路的细致描绘，唤起了观众对历史街区的怀旧情怀；《狂飙》走红后，许多游客慕名前往江门，品尝当地美食……影视作品通过取景、造景等方式，开发城市景观，打造旅游地标，呈现出极具吸引力的城市形象，为城市提供了高水平的宣传推介。

不仅如此，“影视+旅游”的融合背后，其实是文旅产业的深度融合，这能够有力带动当地旅游经济和消费市场。例如，随着剧集的爆火，阿勒泰地区一周内接待游客超过105万人，同比增长70%以上。影视业的“曝光度”高，“带货”能力强；旅游业关联度高，附加值明显，两者携手合作，可被视为培育消费增长点的新风口。

对于城市而言，如何抓住机遇，激发文旅深度融合的效能，值得思考。比如，将“爆点”影视内容与地方历史文化、传统民俗有机结合，创新研发各种周边产品，延伸产业链条，更好地促进旅游消费。

与此推动城市空间改造和基础设施提升，强化影视观光、主题度假、影视会展等功能建设，促进“影视—旅游—商贸”有机结合，尽可能提高流量转化率。

影视与旅游的联动，再次印证了文旅融合的巨大能量。但“剧火城热”的效应是短暂的，如何让这场双向奔赴释放更多溢出效应，仍需长期关注。期待各地继续深挖潜能，探索“影视+文旅”的正确打开方式，不断更新文旅融合的故事。（庹亚男）